小长假家居销售尝甜头 下半年造节促销将成主角

端午节小长假已经结束，记者从北京市商务委公布的今年上半年3个小长假监测数据看到，今年清明节、“五一”、端午节3个小长假零售业销售总额较去年有10%以上增长。接下来将近有长达4个月的“无假”销售淡季，商家称将响应政府号召积“造节”促销。

       由于当前消费市场不景气，商家为了拉动消费延长了节日促销周期，这也使得原本总共9天的小长假变成了为期超过两个月的促销季。业内人士认为，小长假让消费者有更多时间选择购物，节假日增多让商家更有效地进行促销。

      京城百货方面从清明节开始不断进行促销活动，销售同比增幅也是不断增长。市商务委数据显示，清明、“五一”、端午3个小长假百货同比增幅分别是1.33%、9.4%、25%，可以看出销售额是持续上升的。新世界百货、蓝岛大厦等商场介绍，从清明节后商场促销从未断过，而且力度不断增大。

     与商场的销售一样，餐饮企业也借助小长假火了一把。据北京市商务委监测数据显示，3个小长假销售额同比增长超过16%。据了解，像烤肉季、峨嵋酒家等餐厅节日期间每天排号等座的消费者都要排到200多号。刚刚过去的端午节，鸿宾楼3天接待婚宴154桌，同比上升达到33%；厚德福酒楼销售同比上升超过50%，马凯餐厅长椿街店、老西安饭庄等名店同比增长超过20%。

    此外，连锁超市、家电卖场等商家在小长假期间销售也得到释放，3个节日期间销售增幅均超过15%。

      业内人士表示，小长假让商家在节假日中可以更好地安排促销资源，但商家仍未改变过去大打价格战、集中促销的做法。节日密集的时节马上要结束，进入6月后节假日逐渐减少。商家在促销期间可以做一些针对性的主题色营销，同时逐渐提升整体服务水平。

   记者从新世界百货、中友百货、庄胜崇光SOGO等商场了解到，进入下半年后，因为节日相对减少，商家更多是计划通过造节、改装、店庆等方式进行促销。中友百货相关负责人告诉记者，进入夏季之后商场会举办以服装、化妆品等为主题的活动节。此外，还会与商场内餐饮、美容美发、娱乐等商户一起举办各类活动。新世界百货方面则表示，除了举办各类“节”外，清仓改装对拉动销售也能起到非常好的作用。北京市商务委也在今年初大力提倡零售商家造节促销。 _ueditor_page_break_tag_副标题

家电卖场销售增幅超五成

      今年上半年3个小长假已全部结束，记者从家电卖场了解到，3个小长假拉动行业销售同比增幅超过五成。对于接下来的销售淡季，商家将细分产品的销售时段，制定相应的促销方案。同时，家电下乡、能效补贴等拉动消费政策，也将为家电行业带来巨大市场。

去年四季度以来，受累金融危机尤其是房市影响，家电、家居建材等行业告别大幅增长势头，下滑明显。清明小长假期间，家电卖场的空调、冰箱、洗衣机等白电降价为明显。国美、大中等多家家电卖场发布的销售数据显示，3天假期的家电销售额同比增长近六成。家电卖场迎来今年销售小高峰。

虽然清明小长假销售看涨，但商家更看重传统的“五一”假日销售。假日改革后“五一”假期时间缩短了，商家采取了“前延后展”的方式，将促销期限延长至两周左右。家电卖场在行业疲软的情况下，利用“五一”假日打了个翻身仗。国美、苏宁等家电卖场的销售，较去年同期都有成倍增长。北京国美在“五一”小长假期间的业绩可抵平常半月的销量，销售额是去年同期的近一倍；北京苏宁“五一”同比销售额增长130%。

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在刚刚过去的端午节小假期，家电卖场适逢国家出台节能补贴新政，以及3G系列产品频频上线。因此，商家自行订制的高能效空调“补贴”成了推广新产品的手段之一。同时，面临更新换代的2G手机，成为商家促销的主打。记者在现场注意到，此前售价2000元左右的2G手机，在节日期间已经降至千元左右。实惠的价格吸引了不少潜在顾客。

商家借助假日经济拉动的效果虽然初步显现，但下半年有国庆长假一个假日，面对可能更加严峻的消费形势和国内经济形势，范志军介绍，家电卖场会分阶段对产品进行促销。比如，6月、7月是空调的销售旺季，7月后在开学经济的带动下电脑产品迎来销售黄金期。此外，去年以来国家相继出台了家电下乡、能效补贴、以旧换新等措施以拉动消费，范志军表示，接下来家电卖场将配合国家相关政策，制定具体销售计划以拉动整体销售。

连锁超市未来促销力度会更大

记者昨日从商家了解到，3个小长假的销售额增长平均维持在20%左右。

如果说清明小长假超市行业没有体现明显的假日效应的话，“五一”假日、端午节的销售则一路飘红。据统计，“五一”期间，超市销售达3.92亿元，同比增长11.4%；端午节期间，监测的12家连锁超市企业3天累计销售额26972万元，同比增长17.2%，粽子成为销售的主力。

“3个小长假销售额平均增长20%左右，‘五一’的业绩高出其他两个小长假。”物美相关负责人透露。

从去年年底以来，各超市的促销活动一茬儿接一茬儿，连一向奉行天天平价的零售巨头沃尔玛也推出惊爆价商品。英国零售巨头TESCO乐购每周都推出低于竞对手的价商品。在价格杠杆的撬动下，各超市的销售额保持了一定的增长，但毛利率出现下降。

根据中国连锁协会的统计，今年一季度，超市行业整体销售同比增7%左右，利润增5%左右。

中国连锁协会预计，二季度零售企业包括超市企业的利润预期仍维持在较低的水平。这主要是今年下半年零售商家的促销力度可能更大，零售企业的毛利率也将随之下降。

记者从物美等企业了解到，除了常规促销外，、“造节”等促销将持续到“金九银十”的商业旺季。

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仨小长假北京旅游收27.9亿元

商报讯（记者 吴景彦）刚刚过去的端午节，为上半年小长假旅游市场上演了一出的“谢幕”。以北京市为例，端午节期间，全市主要景区共接待游客110万人次，同比增长13%，旅游总收入达到7.4亿元。从上半年3个小长假的统计数据来看，旅游共为全市贡献了27.9亿元的收入。

从市旅游局公布的前两个小长假的旅游统计数据来看，清明小长假期间，全市共接待国内旅游者203万人次，旅游总收入8.1亿元；“五一”小长假，全市共接待国内旅游者370万人次，旅游总收入12.4亿元。北京今年上半年，3个小长假带来的旅游收入有27.9亿元，接待国内游客量高达808万人次。游客量超过去年奥运会后，游客游京城热情爆发的个黄金周——迎客802万人次的“十一”黄金周。

北京市旅游局副局长顾晓园介绍，小长假期间短途游成为市场主导。在北京接待的外地游客中，65%来自北京周边的华北地区。统计表明，房山区民俗旅游接待游客7.2万人次，实现旅游综合收入436万元，同比分别增长35.8%和37.1%。

5月8日开始面向全国游客发放的北京免费景区门票，成为了端午旅游市场的“生力军”。面向外地游客发放的“红色门票”更是达到使用高峰，颐和园相关负责人表示，平均每天都能收到100张左右，高时收了400余张“红色门票”。顾晓园透露，免费门票覆盖的颐和园、欢乐谷等接待人数同比多增长了34%。而在端午游北京的235万人次旅游者中，外省来京游客成为消费主力，虽然有58万人次，但旅游消费却达5.4亿元，占北京旅游总收入的七成以上。热门景点中，“鸟巢”热度不减，共接待游客3.5万人次，而故宫3天接待游客近10万人。