王健林：预测未来中国电影票房将达百亿美元

 

　　青岛东方影都次面向全球招商，在此峰会上与美国9家电影公司签约，未来3年将有11部好莱坞大片到东方影都拍摄。

 

　　健林在峰会上发表了一篇重磅演讲，他分析了中国电影市场形势，存在的问题，发展机会以及增长空间，并对未来10年的电影市场做出了预测和判断，他对这个市场的布局和赚钱策略是什么，全在这篇价值百亿的演讲里。

 

　　来源：万达集团（微信号：guojiwanda）
 

世界电影的中国机会
 

健林在洛杉矶万达电影峰会上的演讲
 

 

健林发表演讲

 

　　尊敬的洛杉矶市长，尊敬的美国奥斯卡学院主席，尊敬的青岛市副市长，各位来宾、女士们、先生们，先我要对大家光临的晚会，来捧这个场，表示热烈的欢迎和衷心的感谢，谢谢。

 

　　借这么一个机会，我想谈谈对中国电影的一个看法，所以我也算是一个小小的简短的演讲。主要是讲世界电影的中国机会。

 

一中国电影市场前景

 

　　先是我对中国电影市场前景的预判，2016年我认为中国电影票房大概是460亿到480亿元人民币，换算成美元是70亿到80亿美元左右，同比2015年增长大概是5%到10%之间，今年增长相对低一点。

 

　　我继续维持我在多年前的判断，2018年，也是两年左右，中国电影市场会达到北美的规模，是超过100亿美元，而且此后还会继续保持强劲的增长，会很快成为全球zui大的电影市场。

 

　　我预测未来十年中国电影市场，票房会持续保持15%的增长。按照这个判断，十年后的2026年，中国电影票房将达到300亿美元，大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。这是我的一个大概的判断。
 

 

健林演讲开始前，门外等候的人们

 

二长期高速增长的理由

 

　　中国电影为什么能持续增长？

 

　　1、电影屏幕增长空间大。美国3亿人，现在有4万块屏幕，大概每百万人有130块屏幕。2016年中国电影屏幕的增长，速度稍微下降一点，我估计今年会增长8000块左右，中国今年电影屏幕数会跟美国持平，达到4万块。可能以后逐年增长会稍微下来一点，即使按照增长稍微放缓的判断，十年以后，中国电影屏幕人均即使按达到美国80%计算，中国电影屏幕增长的上限大概是14万块到15万块屏幕，也是说我们的电影屏幕大概10年左右会达到美国3.5倍左右这么一个规模。而且中国电影屏幕有一个点，都是zui近十年左右新增的，中国电影市场上很难看到独立的电影院，都是依附在现在高速增长的Shopping mall里边，这种电影屏幕，单屏收入更高，收入更持续更稳定。

 

　　2、人均观影次数有潜力。美国每年人均观影大概是4次，2015年中国人均观影还不到1次。所以十年以后，我们人均观影达到现在美国的水平，或者稍微再低估一点，整体票房也相当于北美现在规模的3倍左右。

 

　　3、转向可持续高速增长。大家知道中国电影在前一个十年，是2005年到2015年保持了年均超过30%的超高速增长。2015年同比增长50%。超高速增长有两个原因：di一个原因是资本的大量拥入，由于中国电影市场超高速增长，投资获利也比较容易，刺激了大量资本涌入这个市场，使电影屏幕或电影投资快速增长，刺激了中国电影的增长。二是互联网的介入，为了吸引观众，电影网站给观众补贴，每看一次电影给30%、甚至50%的补贴，这两个原因带动了中国电影的超高速增长。这种增长我个人认为是带有泡沫性质的，是不可持续的。

 

　　再加上由于增长过快，不管是投资电影院、投资发行还是投资制作，比较容易在这个行业挣钱，所以导致在内容制作方面有一些粗制滥造，不是很认真地对待产品。2016年电影补贴减少，2015年50亿的电影补贴没有了，这50亿元（差不多8亿美元）的电影补贴减少大概带来超过150亿票房的下降，为什么？补贴一块钱可能别人也会再掏一块钱、两块钱来看电影，所以减少的绝不是50亿，至少是50亿的倍数。加上内容缺乏吸引，相当于中国电影2016年赶上一个小年，像美国电影似的有“小年”。所以中国电影市场在2016年出现放缓的局面，没有以前那么高速增长。但是大家要注意，不是下降，不是下滑，是增速下来了。这是中国电影从超高速增长转向了一种高速增长，其实相对于全球，10%到15%也是高速增长，这是一种良性的自我调整，泡沫减少了。这种增长更可持续，这种每年15%左右的增长，把一些过度的投机，把一些泡沫挤出去了，所以这个增长我认为是可持续的。

 

　　大家可以在2017年年底的时候来验证我讲的话，我觉得中国电影从2017年开始会每年持续在15%左右增长，可能低一点，也可能高一点，这种持续的增长我个人判断还会维持十年左右。所以我认为对于中国电影任何悲观的看法都是错误的。中国电影市场随着城市化进程，随着购物的持续的增加，随着中国人收入的增长，对娱乐的需求等等各方面的原因，今后的十年还会维持15%左右的高速增长。
 

 

 

现场座无虚席

 

　　三好莱坞如何分享中国电影蛋糕

 

　　好莱坞如何来分享中国增长这块蛋糕，一是加强和中国企业合作。好莱坞想分享中国市场蛋糕，要了解中国。很多美国电影公司可能自认为自己对中国很了解，其实我在这些年和好莱坞的一些电影人士接触当中，发现好莱坞真正懂中国市场的专业人才是度缺乏，很多人是坐在洛杉矶想象中国市场。要找到真正懂中国市场的，又懂美国市场的人才是不容易的。怎么办？zui好是美国电影企业加强和中国电影企业的合作，可以是资本层面的合作，也可以是产品层面的合作，也可以是技术层面的合作。加强和中国企业、中国电影人士的交往合作，这是分享蛋糕的一个有效途径。

 

　　二是要增加中国元素。先我在这里声明，我完全是从纯商业的角度出发，不带有任何政治观点。因为是做商业，要挣钱的，所以我从纯粹赚钱的角度来讲。既然你看到中国电影市场未来会是一个持续增长的市场，肯定会成为全球zui大的市场，那么你想在中国市场上分一杯羹，去赚到钱，你一定要了解中国观众，你要想办法讨好中国观众。所以zui好的办法是美国好莱坞的影片，别是好莱坞大片当中增加中国元素，怎么增加？那是你们去研究，是跟中国结合，你不能说我到市场上捞钱，但是我不管你的口味，我不管你的观众，我还要所谓的有些政治人士的观点，还要保持我的电影所谓的独立性，这个不符合商业规律。所以如果想赚钱，研究怎么赚钱的事情，zui好不要和政治挂钩。

 

　　三是提高好莱坞影片质量。大家觉得中国电影还是学生，好莱坞是老师。学生怎么在这里告诉老师要提高产品质量呢？觉得是不是很奇怪？其实不奇怪，好莱坞历来是以讲故事闻名的。我以前看美国电影，故事讲得非常好，根本不知道如何结局，你完全被引入到当中去。可是zui近一些年，也许是好莱坞的公司过分的控制风险，防止亏损，所以创新的故事是很少，很多都是过去IP的延续，之一之二之三之四，甚至之八之九之十都出来了，我都觉得很奇怪，zui会讲故事的好莱坞怎么变成一个过度重视技术和场面的地方了。是不是好莱坞不太会讲故事了？所以完全靠IP的延续，靠场面，靠技术。到中国前几年可以，现在中国人逐渐逐渐变得聪明一点了，所以不太好骗了。所以想分享中国的市场蛋糕，要会讲故事，好莱坞要重新回到讲故事的轨道上来。
 

 

峰会现场

 

　　四东方影都增加好莱坞工作机会

 

　　zui近我发现美国有一些媒体，包括这次到好莱坞以后和一些人士接触，他们都担心建立了东方影都，把好莱坞的公司招到东方影都去拍摄，很多的美国电影公司拍片去了，你们给了我们好的优惠政策，是不是好莱坞工作机会流失了？错了。我想这其实增加好莱坞的工作机会，为什么呢？有两点：di一，即使没有东方影都，好莱坞该去英国、去澳大利亚、去马来西亚的还是会照去的，不会因为东方影都出现不去了。其实对好莱坞都一样，哪个地方政策优惠，哪个地方方便他们赚钱他们去哪里，东方影都的出现可能会对伦敦、对澳洲、对马来西亚带来一点竞关系，但好莱坞该拍多少片还是多少片，你们的机会没有减少的。

 

　　二、东方影都规模巨大，我们硬件建的很多，管理软件技术人才不行，所以我们现在拼命在全球招收技术人员，别是在好莱坞招收技术方面的人员，管理方面的人员，我们有大量的需求。所以东方影都的建设和运营会大量增加好莱坞的工作机会。可能很多技术人员在好莱坞不一定出头，不一定挣那么多钱，但到东方影都去可能会有出头的日子，可能会赚到更多的钱，会有更好的条件。

 

　　再加上我们为了增加和好莱坞的交流，万达和青岛市政府一起出台了其优惠的各种政策，会让好莱坞公司获得更低的成本，更高的收益，所以从任何方面来讲，东方影都是对好莱坞是一种机会，而不是一种竞。

 

　　zui后我要再次感谢各位嘉宾光临晚会捧场，谢谢！