我省县域网购消费总额前十排名

2013年07月31日 11:13 小编： |0 点击：2830

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淘宝网昨日发布了《县域网购发展报告》，统计分析了包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级区在内的共计2006个县域地区的网购数据。
数据显示，2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比2011年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元，人均网购54次，远远超过了一二线城市的39次。

我省网友爱买服装和游戏卡

大冶蕲春人均网购超7000元

根据《报告》的数据显示，湖北省网购消费人均水平排名前十的县域地区分别为大冶市、蕲春县、武穴市、洪湖市、公安县、恩施市、汉川市、潜江市、天门市和仙桃市。其中，大冶市、蕲春县、武穴市、洪湖市的人均网购消费水平超过全国平均水平，省内排名的大冶市排在全国2006个县级区域的百名以内。不过，我省县域网购整体消费水平低于全国平均水平。

淘宝网数据研究分析师大星向记者表示，湖北地区的县域网购相对比较平稳，大部分县的人均消费金额都在4000元-7000元之间。

不过也有两个县域——大冶市和蕲春县表现比较突出，人均网购金额超过了7000元，其中蕲春去年人均网购花费7204元，这比深圳、北京、南京、苏州、厦门等一二线的大城市还要高，说明这两个地区的消费者有很大的网购需求。记者了解到，根据国家扶贫办2012年公布的名单，蕲春属于国家扶贫开发工作重点县。

大星表示，从湖北省网购排名前十的县市来看，在网购品类中，服装和游戏卡的消费占比重。“但从大冶市和蕲春县网购消费喜好上看，当地用户很懂得享受生活。例如大冶市的用户爱买的是电影票、演出票、生活服务、景点门票等东西，与很多其他地区的县不太一样。”

县城人网购更敢花钱

买比一二线城市“疯狂”

2012年，全国有107.6万人叫嚣着“再买剁手”。但是说起敢花钱，大城市却输给了县城。

从《报告》统计的2006个县来看，敢花钱的县是福建清流，人均网购花费占其人均收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中，比重大的是云南普洱市，但也有40%。北、上、广、深等一线城市，比重均未超过27%。

麦肯锡全球研究所的报告认为，中国低线城市网购消费者的平均收入较低，但他们在网上的消费量与二三线城市的网购者相仿，因此，小县城网络消费的钱包份额（即他们的网上消费量在可支配收入中的占比）更高。《报告》抽取了天猫上的44个品牌数据，其中32个品牌的县城用户人均购买金额高于一二线城市。这其中，包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。

以雅诗兰黛为例，传统渠道的不足，导致大部分县域消费者能在电视里看到广告，却不能在身边的商场买到。因此，县域地区用户通过网购来释放他们对于的消费欲望。淘宝数据显示，2012年县域地区的用户平均每个人花了765元钱在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线城市用户，平均每个人花了652元钱。这说明，县域用户对于国际具有较强的消费能力。

拉动内需县城贡献更突出

百元消费中57元是新增消费

县城的网购花费比重更大，不是因为网络零售作为其线下购物的一种替代渠道，实际上它还刺激了消费增长，是对居民消费潜力的释放和满足。

据麦肯锡的数据测算，平均而言，消费者通过网络零售消费的100元中，约61元是替代性消费，也即从线下消费转移到了线上。另外的39元，则是因网络购物的刺激而产生的消费增量。若是没有网络零售，则不会产生这39元的新增消费。

而相较于一二线城市来说，三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、拉动内需的作用则更加突出，百元消费中，新增消费占了57元。

我省网购消费总额排名前十县域

县市/ 购买人数（人）/金额（万元） /人均花费（元）

潜江市 67951/ 31761.8/ 4674.22

恩施市 55949 /30225.8 / 5402.38

仙桃市 73810/ 27860.1 /3774.57

大冶市 30363 /22977.9 /7567.74

天门市 45364 /17772.6 /3917.77